Nike, más flexible que nunca

Estamos acostumbrados a que las grandes marcas deportivas nos sorprendan, y esta vez no va a ser menos. Nike lanza un nuevo modelo de zapatillas deportivas y con ellas, una gran campaña en Asia.

La campaña nos hace ver de forma muy clara el beneficio principal o la ventaja competitiva de la zapatilla ‘Nike Free’, la flexibilidad. He de decir que pocas marcas consiguen comunicar de una forma tan clara su beneficio principal, por eso, en este sentido Nike ha conseguido un plus.

La verdad es que han conseguido adaptar el discurso de la campaña al lugar donde se realiza, pues Nike afirma que las zapatillas activan las fuerzas sobrenaturales en la persona que la calza. A mi, particularmente, esta afirmación me inspira un aire oriental por aquello de las fuerzas sobrenaturales.

¿En qué consiste realmente la campaña?

Tiene dos vertientes: una proyección interactiva en 3D y una web interactiva.

La proyección interactiva se desarrolló en Yokohama. Los ciudadanos podían mover, tocar y doblar la zapatilla mientras la proyección 3D simulaba que una fachada se movía a su vez. Esto era posible gracias a un sensor que contenía la zapatilla.

Es una acción maravillosa, pues hace participar a las personas de forma activa. Esto influirá muy positivamente en Nike en un futuro, ya que al crear una vivencia y una experiencia diferente en las personas, conseguirán recordar a la marca más fácilmente. Ni que decir tiene que tanto la imagen como la notoriedad de marca ser verá incrementada.

Vamos a verlo:

La verdad es que esta acción es un arma de doble filo. Es genial y creativa, pero a los japoneses les puede evocar el tsunami que vivieron no hace mucho tiempo.

La segunda vertiente de la que hablábamos era la web interactiva. La acción es sencilla: subes una foto tuya gesticulando de la forma más extraña posible y la zapatilla se adaptará o simulará tu gesto. Otra experiencia única y diferente que aumentará la notoriedad de marca y dará a conocer el nuevo modelo de zapatillas.

Nike free

La acción es divertidísima. Además puedes ver todas las fotos que han ido subiendo los participantes y votar la que más te guste, ninguna de ellas tiene desperdicio. También hay un ranking de las mejores caras.

Si le dedicamos un rato a observar las personas que han participado, podemos observar que todas son jóvenes entre 20 y 30 años, probablemente el público objetivo de Nike.

ranking nike free
Fuentes:

Mapping en McDonald’s

logo_mcdonaldsHoy me gustaría compartir con vosotros otra acción de street marketing que viene de la mano del gigante de la comida rápida, McDonald’s. No es una simple acción de street, sino que viene combinado con dos nuevas tecnologías, el video mapping y los códigos QR. McDonald’s decidió crear una plataforma ocio-recreativa donde distribuir regalos a pie de calle con motivo de su 30 aniversario.

En el vídeo podemos observar como se proyecta una tarta de cumpleaños en la que se invita a escanear el código QR para que el público soplara las velas de la tarta mediante su teléfono móvil. Todo aquel que participe, ganará productos de McDonald’s.

Como veis, es una acción creativa y original para captar la atención y el interés de todos los viandantes, transmitiendo un sentimiento de proximidad y simpatía.

También debemos comentar que el lugar donde se desarrolla la acción es primordial, pues se desarrolló en la Plaza de Callao (Madrid), un lugar muy concurrido de la ciudad. Es evidente que si se hubiese desarrollado en un lugar con menos tránsito, no hubiese tenido tanta repercusión ni participación.

A modo personal, considero que esto es lo que deberían hacer todas las grandes empresas porque, en definitiva, son con estas acciones con las que nos solemos quedar.

Fuentes:

#graciasmamá

El día de la madre está muy cerca y Adolfo Domínguez vuelve a sorprendernos. En marzo lanzó una campaña dedicada a los padres y ahora, como no, a las madres.

La campaña está centrada fundamentalmente en el medio internet, habiendo realizado numerosos videos virales que nos enseñan o nos recuerdan aquellos momentos en los que nuestras madres han estado ahí y que ya prácticamente no recordamos. Adolfo Domínguez ha creado en Youtube un canal denominado SIEMPREMARQUITOS, el protagonista de la campaña.

#graciasmamá por enseñarme a conseguir las cosas por mi mismo.

#graciasmamá por dejar que tomase mis propias decisiones.

#graciasmamá por enseñarme lo que vale un peine.

#graciasmamá por cerrarme la boca en tantas ocasiones.

#graciasmamá por haberme pillado tantas veces con las manos en la masa.

#graciasmamá por compartir conmigo tus sonrisas.

#graciasmamá por enseñarme a poner color a la vida.

#graciasmamá por no dejar que perdiese nunca el ritmo.

Si nos hemos fijado atentamente, hemos podido observar que el título de cada vídeo contiene el hashtag #graciasmamá. Un hashtag no es otra cosa que una forma de representar un tema en el que cada persona puede hacer dar una opinión o aportación con respecto a ese tema. Es una forma de popularizar ciertas temáticas y para que los usuarios compartan ciertas informaciones. Seguramente Adolfo Domínguez conseguirá mucha notoriedad, pues la campaña es genial y todas las personas (seamos hombres, mujeres, niños, niñas, ancianos o ancianas) nos vamos a sentir identificados. Esto hará que compartamos los virales que ha realizado esta marca de ropa y ésta conseguirá mucha notoriedad.

Hasta ahora hemos estado hablando de los vídeos, pero no podemos dejar de lado a las gráficas (pincha en la imagen para verla más grande):

Gráficas sumamente sutiles, con colores cálidos que inspiran más que cercanía, nostalgia. Es buena idea la de combinar los productos de la marca con una frase o claim relacionada con el producto que se observa. De esta manera, el público asimilará o relacionará la frase, con el producto y, finalmente, con la marca, pues no pasa desapercibida.

Desconozco si las gráficas irán insertas en alguna revista o periódico. En el caso de que así sea, me parecería muy acertado, pues ambos medios son mercados muy maduros en el que la credibilidad suele ser alta.

Al provenir esta campaña de una marca de ropa y complementos, sería más acertado insertar estas gráficas en revistas más que en periódicos debido a que el público objetivo está más centralizado en este medio. Además, las revistas tienen una ventaja clara y es que la maquetación no está muy estandarizada, por lo que existe libertad de contratar espacios publicitarios especiales, es decir, módulos diferentes a los establecidos.

Ante esta campaña, solo puedo decir que me quito el sombrero (como dice Mr.Wonderful).

GRAN TRIBUTO A LAS MADRES.

#GRACIASMAMÁ

Fuentes:

http://www.youtube.com/user/SIEMPREMARQUITOS?feature=watch

http://muymolon.com/2012/04/26/una-nueva-campana-con-la-que-me-vuelvo-a-quitar-el-sombrero-graciasmama/

http://es.wikipedia.org/wiki/Hashtag

Apuntes Antonio García Solís. Medios Impresos.

Carlsberg, la botadura de un estadio

La verdad es que la publicidad y sobre todo la comunicación en general tiene herramientas geniales que si se les saca partido pueden ser muy beneficiosas para cualquier marca que pretenda conseguir un poco de notoriedad. Una de estas herramientas son los virales o los vídeos promocionales. Pues bien, la marca de cervezas Carlsberg ha hecho uso de este tipo de vídeo para mostrarnos de una forma original la inauguración del estadio del FC.Copenhague (equipo al que patrocina).

La acción que esta marca ha realizado se habrá basado en el concepto creativo de la botadura de un barco. Como bien sabéis, este acto consiste en estrellar o romper una botella de champagne en la proa de un barco. Como curiosidad, puedo deciros que el origen de esta tradición proviene, al parecer, de la antigua Grecia. Los griegos preferían estrellar una botella de vino porque era símbolo de liberación, y con este acto pedían perdón a los dioses del mar por invadir su terreno. Con el tiempo, el vino se reemplazó por cava porque al ser más caro, era más propio para esa ocasión tan especial.

Considero que la idea no podría haber sido mejor y más aún haberla difundido a través de una de las redes sociales más importantes como es Youtube, que consigue infinitos impactos, notoriedad y viralidad. Esta red social es la segunda más visitada, estando por encima Facebook. Y es que, en los tiempos que corren, las personas cada vez hacen más uso de internet por lo que las marcas deben estar ahí para crear vínculos (sean emocionales o no) con sus clientes actuales o potenciales.

Dicho esto, aquí os dejo el vídeo para que le echéis un vistazo.

Fuentes: http://abentin40gmailcom.blogspot.com.es/2009/05/la-botadura-de-un-barco_21.html

http://www.managingsport.com

Apuntes Presentación Redes Sociales. Arena Media. Antonio García Solís.

El desfile callejero de Carrefour

He de reconocer que el street marketing es mi debilidad. Por esta razón, me gustaría compartir con vosotros la acción desarrollada por Carrefour para su marca de ropa Tex.

No tiene más misterio: un autobús, ropa, modelos y un desfile callejero. Con motivo del nuevo lanzamiento de su colección de ropa creó un desfile improvisado por las calles de París. Los modelos, vestidos de la marca Tex, salían del autobús y se paseaban presentando la colección. Podéis verlo en el siguiente vídeo:

La idea me gusta mucho, pero veo algún que otro inconveniente. Partiendo de la base que no se la fuerza que tiene dicha marca en Francia, me baso en el impacto que podría tener en España. Considero que esta acción no cobraría tanta fuerza, pues todavía muchas personas tienen la creencia de que la ropa que se venden en hipermercados como Carrefour no tienen calidad y, en ocasiones, se asocia a personas con un nivel socio-económico bajo. Por lo que si esto se hiciera en nuestro país no obtendría la notoriedad que merece (a mi parecer).

Por otro lado, no se si es casualidad o es algo habitual, pero si nos fijamos en los viandantes del vídeo, todos en su mayoría son personas mayores de 45 años y la ropa presentada por Tex es más juvenil. ¿Qué quiero decir con esto? Que quizás no se ha elegido correctamente el lugar donde realizar el desfile callejero, pues su público objetivo no está ahí (al menos eso parece). Deberían buscar lugares más frecuentados por su target.

¿Qué opinais? 

Fuente: http://www.marketingdirecto.com/especiales/publicidad-exterior-especiales/carrefour-se-vuelve-chic-en-paris-con-un-desfile-callejero-para-promocionar-su-nueva-coleccion-de-ropa/

Todos los días de mi vida

Así se llama la nueva película de Michael Sucsy basada en hechos reales. Una película de drama romántica que no va a dejar indiferente a nadie, pero no por la historia o el guión del film, sino por la acción de street marketing que ha decidido llevar a cabo su productora Sony Pictures. A mi parecer, espectacular.

Fuente: http://www.anuncios.com/VerPiezas/eventos/nuevos-anuncios/1065015012801/sony-pictures.1.html

Creo que en cuanto a creatividad no podrían haberlo hecho de mejor manera. La representación de una caja gigante de pañuelos de papel a modo de cartel es la mejor forma de hacer que el público se quede con la idea o concepto principal: una película que te va a hacer llorar.

En este formato, además de incluir la fecha de estreno y otras informaciones, incluye un código QR (código de barras bidimensionales que tiene información codificada en su interior). Esta opción me resulta muy acertada, pues incita a los viandantes a descubrir lo que hay tras ese código y así, de esta manera, fomenta aún más la participación.

En cuanto a la elección del medio me parece acertado porque el medio exterior es el segundo medio en notoriedad y eficacia. Si unimos estos datos junto con la creatividad que han desarrollado, considero que se traduce en éxito seguro. Además, uno de los principales atributos que tiene el medio exterior es la valencia emocional positiva que, como podemos comprobar en las fotografías, de eso ya anda sobrado.

Como cierre puedo decir que esta acción que ha surgido de la agencia JWT me parece genial. Es una pena que estos formatos tan espectaculares solo estén en grandes ciudades como Madrid o Barcelona. Ojalá la publicidad en general de un giro y podamos encontrarnos cosas así por la ciudad de Sevilla porque siendo una ciudad con más de 30.000 habitantes hay muy poca iniciativa por parte de las empresas que desean publicitarse o por parte de las agencias que aconsejan a éstas.

Estrenémonos

Esta primera entrada se la vamos a dedicar a una de las grandes empresas responsables de que todas las acciones de publicidad exterior puedan llevarse a cabo. Hablamos de JCDecaux.

JCDecaux se encarga de la contratación de mobiliario urbano, transporte y acciones de gran formato. En cuanto al mobiliario urbano podemos decir que como normal general la contratación se realiza de forma semanal, donde la negociación es flexible. Por otro lado, la contratación de un espacio publicitario en medios de transporte se hace de forma semanal o catorcenal. Por último, en las contrataciones de grandes formatos se suele hacer de forma catorcenal o mensual, pues tiene menor demanda.

No es una mera casualidad que hablemos de ella, es que ha creado el X Premio de la creatividad Exterior JCDecaux 2012. Este premio consiste en presentar trabajos adaptados a todos aquellos medios expuestos en exterior (mupis, marquesinas, vallas, lonas publicitarias, en metro, autobuses, etc.) La ventaja de este concurso es que pueden participar todas aquellas personas que sean profesionales o no, todo depende de la categoría a la que pertenezcas.

Si estáis interesados, podéis visitar la web oficial para obtener más información.

A continuación os presento un par de trabajos premiados en la edición de 2011. Espero que os guste.

Fuente: https://vimeo.com/23751551

Volkswagen terramium

Fuentes: http://invisiblered.blogspot.com.es/2010/07/vw-touareg-terrarium.html

Apuntes Panorama Exterior. Antonio García Solís.